편의점 점심시간 인기 메뉴는? 매출은 도시락, 판매량은 김밥

- 점심 시간대(11~13시) 간편식품 판매 동향 분석··· 매출 1위는 도시락, 판매량 1위는 김밥

- 가성비 점심 메뉴 도시락 찾는 수요와 그 보다 저렴한 김밥 찾는 소비 복합적으로 나타나

- 알뜰 소비자들 가격 민감도 높아진 탓··· 도시락은 오피스가, 김밥은 대학가에서 가장 인기

- 이달 백종원 비빔밥 한줄 김밥 출시··· 카카오페이 머니 등 할인 받으면 2,900원→1,620원

 최근 런치플레이션으로 인해 편의점 간편식품에 대한 수요가 높아지고 있는 가운데, 도시락과 김밥이 점심 식사 쌍두마차로 인기를 끌고 있다.

 CU가 올해 점심 시간대(11~13시) 간편식품의 판매 동향을 분석한 결과, 매출 1위는 도시락이, 판매량 1위는 김밥이 차지한 것으로 나타났다.

 CU 간편식품의 점심 시간대 상품별 매출 비중 순위를 살펴 보면, 도시락(29.6%) > 김밥(23.6%) > 삼각김밥(21.6%) > 샐러드(13.3%) > 샌드위치(9.8%) > 햄버거(2.1%)의 순서로 매출이 높았다.

 반면, 판매량에서는 김밥(31.4%) > 삼각김밥(28.1%) > 도시락(23.3%) > 샌드위치(10.3%) > 샐러드 (4.9%) > 햄버거(2.0%) 순으로 김밥이 간편식품 전체 판매량의 약 1/3을 차지할 정도로 가장 높은 판매 지수를 보였다.

 이는 가성비 점심 메뉴로 도시락을 찾는 수요와 함께 이 보다 더 저렴한 김밥을 찾는 소비가 복합적으로 나타나고 있는 것이다. 물가 부담에 저렴한 한 끼를 찾는 소비자들 사이에서 가격 민감도가 그 만큼 높아진 탓이다.

 실제, 입지별 매출을 보면 전체 과반 이상을 차지하는 주택가를 제외하고 도시락은 직장인이 많은 오피스가의 비중이 27.0%로 가장 높았고 김밥은 상대적으로 주머니 사정이 가벼운 학생들이 많은 대학가의 비중이 25.9%로 가장 높았다. 

 특히, 중간고사 기간이었던 지난 4월 대학가에서 김밥의 전년 대비 매출 신장률은 89.8%로 도시락 매출 신장률인 47.1% 보다 약 2배 가량 높을 만큼 압도적인 선호도를 보였다.

 CU에서 이달 출시한 ‘백종원 우삼겹 한줄 김밥’은 판매 직후부터 김밥 카테고리 내 매출 1위를 유지하면서 5월 김밥의 전월 대비 매출신장률을 23.8%나 끌어올렸다.

 이는 그동안 CU가 간편식품의 품질 향상을 위해 차별화 메뉴 개발과 함께 토핑 증량 등 전문점 못지 않은 상품을 선보이는 한편, 제조 공장의 자동화 설비에 대한 선제적 투자로 합리적인 가격을 꾸준히 유지해 온 결과다.

 CU는 이러한 흐름에 맞춰 ‘백종원 비빔밥 한줄 김밥(2,900원)’도 연이어 출시한다. 해당 상품은 고추장 양념의 비빔밥을 베이스로 기존 일반 김밥 대비 중량을 10% 이상 늘려 푸짐함을 앞세운 것이 특징이다. 

 상품 출시와 동시에 고객들의 혜택을 더욱 높이기 위한 할인 행사도 진행한다. 구독 쿠폰 20% 할인과 SKT 멤버십 할인을 포함해 카카오페이 머니로 결제할 때 받을 수 있는 500원 추가 할인까지 모두 적용하면 최대 혜택가 1,620원에 구매가 가능하다.

 이달 말일까지 해당 상품을 구매하는 고객에게는 700원 상당의 HEYROO미네랄워터도 증정한다.

 BGF리테일 간편식품팀 노수민 MD는 “외식 물가 상승으로 편의점 간편식품에 대한 수요가 전반적으로 높아지며 최근 도시락과 함께 김밥의 매출까지 동반상승하고 있는 것이 눈에 띈다”며 “CU는 앞으로도 고객들의 소비 동향을 면밀히 살펴 다양한 니즈를 충족시킬 수 있는 고품질의 상품들을 선보일 것”이라고 말했다.

 한편 CU는 이달 말일까지 백종원 물가안정 시리즈 도시락 3종(제육한판, 바싹불고기, 백반한판, 각 4,500원)을 11~14시에 카카오페이 머니로 결제하면 500원을 할인 받을 수 있는 타임 세일도 진행한다.