CU, 물가 잡는 초저가 PB 득템 시리즈 2000만 개 흥행

- 지난 2021년 업계 최초 선보여 김치, 라면, 계란, 티슈 등 30여 종 NB 상품의 절반 가격

- 핫바 730만, 라면 420만, 쌀밥 310만, 티슈 120만, 계란 90만 개 판매되며 뜨거운 반응

- 최근 고물가에 부담 느낀 소비자 구매 계속 이어지며 올해 매출 전년 대비 342.7% 증가

- 이달 14일 배달비 보다 싼 2,900원짜리 순살치킨 득템 출시··· 유사 제품 대비 50% 저렴

고물가 시대, 편의점의 초저가 PB가 대세로 떠오르고 있다.

CU가 지난 2021년 업계 최초로 선보인 초저가 PB인 ‘HEYROO 득템 시리즈(이하 득템 시리즈)’가 알뜰 소비 트렌드를 이끌며 이달 누적 판매량 2,000만 개를 돌파했다.

CU 득템 시리즈는 김치, 라면, 계란, 티슈, 피자, 시리얼, 닭가슴살 등 고객들의 니즈에 맞춰 구매 수요가 높은 30여 종에 이르는 품목들을 NB(National Brand) 상품의 절반 수준 가격으로 판매 중이다.

득템 시리즈의 상품별 판매량을 보면, 핫바 득템(3종, 2,300원) 730만개, 라면 득템(5입, 1,900원) 420만개, 쌀밥 득템(6입, 7,200원) 310만개, 티슈 득템(800원) 120만개, 계란 득템(15입, 4,900원) 90만개 순으로 높은 판매량을 보였다.

이와 함께 최근에 출시한 볶음김치 득템, 닭가슴살 득템, 피자 득템 등도 해당 상품들이 포함된 카테고리 내 매출 상위 1~3위를 차지할 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다.

득템 시리즈는 마진, 물류비, 광고비 등의 가격 인상 요인을 최소화해 동일 품질의 NB 상품 대비 가격경쟁력이 있어 최근 장바구니 물가에 부담을 느낀 고객들의 구매가 계속 이어지고 있다.

이러한 흐름 속에 CU 득템 시리즈의 올해(1~8월) 매출은 전년 대비 무려 342.7% 크게 올랐다. 차별화된 상품 기획 노하우와 부대 비용 최소화를 통한 고품질, 초저가 전략이 통한 것이다.

CU는 이러한 득템 시리즈의 인기에 힘입어 다양한 품목에서 관련 상품들의 라인업을 계속해서 늘려 나가고 있다.

지난 4월 배달비 보다 싼 피자 득템에 이어 이달 14일엔 2,900원짜리 순살치킨 득템도 신제품으로 선보인다. 치킨 3만원 시대에 소비자들의 부담이 커짐에 따라 편의점 주요 고객인 1인 가구의 니즈에 맞춘 가성비 순살 치킨을 기획한 것이다.

순살치킨 득템은 현재 시중 편의점에서 판매하는 유사 NB 상품 대비 g당 가격이 50% 이상 저렴하다. 닭고기 부위는 닭가슴살을 사용해 순살 치킨 특유의 겉바속촉의 식감을 살린 것이 특징이다. 

CU는 앞으로도 다양한 메뉴로 확장이 가능하고 보관 및 조리가 쉬운 냉동 간편식을 중심으로 득템 시리즈 상품을 지속적으로 늘려나갈 계획이다.

BGF리테일 HMR 이지은 MD는 “물가 상승으로 인한 장보기 부담이 커지면서 편의점의 초저가 PB를 찾는 수요가 크게 증가하며 NB 상품들을 능가하는 매출 실적을 보이고 있다”며 “가성비를 극대화한 득템 시리즈가 편의점의 초저가 PB라는 새로운 장르를 개척해 오프라인 유통 시장의 장보기 문화를 선도하는 중”이라고 말했다.