CU, 플레이리스트와 MZ세대 공략 온∙오프라인 콘텐츠 협업

- 종합 콘텐츠 스튜디오 플레이리스트와 온∙오프라인 콘텐츠 경험 가치 강화를 위한 협약 맺어

- 인기 드라마∙예능 콘텐츠 결합한 상품 및 마케팅 전개하여 MZ세대의 브랜드 친밀도 높여

- 콘텐츠 경쟁력이 유통채널의 핵심 역량으로 부상∙∙∙ 고퀄리티 콘텐츠로 차별화된 경험 제공

업계 1위 편의점 CU를 운영하고 있는 BGF리테일이 종합 콘텐츠 스튜디오 ‘플레이리스트’와 온∙오프라인 콘텐츠 개발 및 운영에 힘을 모은다. 

BGF리테일은 이달 16일 서울시 용산구에 위치한 플레이리스트 사옥에서 BGF리테일 송지택 혁신부문장, 플레이리스트 박태원 대표 등 관계자들이 참석한 가운데 ‘온∙오프라인 콘텐츠 경험 가치 강화를 위한 업무협약’을 체결했다. 

플레이리스트는 현재 OTT(온라인 동영상 서비스) 플랫폼, 유튜브 채널, 방송 등에서 다양한 드라마들을 선보이고 있다. 대표작인 <연애플레이리스트>, <에이틴>, <백수세끼>를 비롯해 내달 공개 예정인 <소년비행> 등 MZ세대 감성의 다양한 드라마 장르를 제작하며 두터운 팬덤을 확보하고 있다.

BGF리테일은 이번 협업을 통해 편의점의 주요 고객층이자 트렌드리더인 MZ세대의 공감을 이끌어내는 온∙오프라인 콘텐츠를 제작하고 이를 활용한 마케팅을 전개한다. 

구체적인 협업 내용으로는 ▲플레이리스트의 드라마를 활용한 콘텐츠 IP 제작 및 사업 공동 진행 ▲브랜디드 콘텐츠 협업 ▲플레이리스트 IP 연계 상품 개발 및 판매 ▲마케팅 협업 활동 강화 등이 담겼다.

장기적으로는 플레이리스트가 강점을 가진 드라마·예능에 CU의 브랜드 및 상품을 자연스럽게 노출시켜 CU에 대한 MZ세대 고객들이 브랜드 친밀도를 제고하는 것을 목표로 한다. 

특히, BGF리테일은 플레이리스트가 보유한 채널들이 총 1천 5백만 명에 이르는 글로벌 구독자를 확보하고 있는 만큼 이번 협업이 글로벌 편의점 브랜드로 발돋움하고 있는 CU의 국내외 인지도 제고에도 큰 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 

CU는 공식 유튜브 채널인 ‘씨유튜브’에서 편의점 최초 웹드라마 ‘단짠단짠 요정사’, 데프콘이 움직이는 편의점이 되어 길에서 상품을 판매하는 웹예능 ‘쓔(CU)퍼맨’, 인기 상품의 생산 모습을 보여주는 ‘씨유타임즈’ 등 CU만의 개성이 담긴 콘텐츠들을 선보여왔다. 

앞서 지난해 4월에는 다중 채널 네트워크(MCN)인 샌드박스네트워크와 손잡고 개그맨 김해준과 함께하는 화이트데이 라이브 데이트를 진행했으며 웹툰 작가 겸 크리에이터 주호민과 협업한 가공란을 출시하는 등 온∙오프라인 콘텐츠 결합을 통해 새로운 가치를 창출해왔다. 

BGF리테일 송지택 혁신부문장은 “BGF리테일은 이번 업무협약을 통해 유통 채널의 핵심 역량으로 급부상한 콘텐츠 경쟁력을 대폭 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다”며, “플레이리스트와 함께 신선하고 퀄리티 높은 콘텐츠를 제작하여 CU에서만 경험할 수 있는 차별화된 재미와 가치를 고객들에게 선사할 것”이라고 말했다.

플레이리스트 박태원 대표는 “온·오프라인 콘텐츠 경험 가치가 중요시 되는 환경 속에서 플레이리스트 IP 콘텐츠에 BGF리테일의 탄탄한 오프라인 유통망을 결합해 실생활에서 다양하게 즐길 수 있는 콘텐츠 비즈니스 모델이 제시될 것으로 기대된다. BGF리테일과 함께 미래 경쟁력을 갖춘 콘텐츠를 선보이겠다”고 말했다.